Les consommateurs ne sont pas conscients des effets de l'adaptation, ainsi, lorsqu'ils regardent la télévision, leur intérêt diminue graduellement. Une interruption peut alors être bénéfique en stoppant le processus d'adaptation et en restaurant le niveau d'intérêt. Trois chercheurs américains ont montré que même si les gens disent ne pas apprécier la présence d publicités lorsqu'ils regardent la télé, des interruptions publicitaires sont susceptibles de rehausser leur intérêt pour le programme qu'ils regardent. Dans cette étude, les participant ont regardé un épisode de la célèbre émission Taxi, diffusée à chaque semaine au Québec. Durant cette émission, certaine personne ont visionné l'épisode entrecoupée de publicités tandis que d'autre ont visionné l'émission en intégral, sans aucune publicité. Contrairement à ce que l'ont pouvait s'attendre, les consommateurs ayant regardé l'émission avec les publicités ont affiché un niveau d'appréciation de celle-ci nettement supérieure. Les auteurs ont également montré de plus que ces résultats ne dépendent pas de la qualité, ni de la pertinence de la publicité.
La sélection et l'attention dans la publicité
Tous les publicitaires sont au courant de l'importance de la sélection et de l'attention du consommateur durant une publicité. La puissance de la sélection et de l'attention d'une publicité du point de vu du consommateur doit passé par ce que l'ont appel les facteurs structurels de la publicité. Parmi ses facteurs, ont peut noter la taille et l'intensité, la couleur, la position, le contraste, le caractère concret et négatif, l'ordre de présentation, ainsi que l’ambiguïté de la publicité- La taille et l'intensité : Plus les stimulus présentés dans la publicités sont gros, meilleures sont les chances que celle-ci soit remarqué par le consommateur.
- La couleur : Les annonces en couleurs reçoivent généralement plus d'attention que celles en noir et blanc. Dans une étude réalisée aux États-Unis sur l'efficacité de l'utilisation de la couleur dans les annonces imprimées, on a noté que les ventes moyennes des produits en solde augmentaient d'environ 40% simplement par l'ajout d'une couleur à une publicité en noir et blanc.
- La position : La position fait référence à la place occupée par un stimulus dans le champs visuel de la personne. Dans un publicité, l'objet à promouvoir dans être placé dans le milieu du champ visuel du consommateur, en faisant bien attention de ne pas attiré l'attention sur d'autres éléments.
L'importance des facteurs dans la publicité
Bien que nous ayons élaboré que trois des huit facteurs structurels de la publicité qui influencent sur le comportement du consommateur, il faut tenir compte qu'il existe également un grand nombre de facteurs motivationnels dans la publicité comme par exemple, les besoins, les préférences et l'accessibilité cognitive. Bien évidemment, tous ces facteurs sont beaucoup trop nombreux et complexes pour s'y attarder. Ce qui est important à considérer lors de la conception d'une publicité, c'est que le consommateur recevra de nombreux signaux qui seront interprétés différemment d'une personne à l'autre, selon l'apprentissage sociale et cognitif du consommateur. Lorsque vous regardez une publicité télévisuelle, dites-vous que derrière celle-ci, de nombreux spécialistes, concepteurs et psychologues et ont travaillé sans relâche afin de concevoir une publicité qui stimulera l'environnement cognitif structurel et motivationnel du consommateur.Revisions
- 31 mars 2012 à 17 h 47 m [Version actuelle] by Black Hat Quebec
- 31 mars 2012 à 17 h 46 m by Black Hat Quebec
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Mots-clés: les effets positifs de la publicité, les effets économiques de la publicité, effets bénéfiques des publicités, effets positifs de la publicité
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